روان شناسی تبلیغات

پروفسور باب ام. فنیس، پروفسور ولف گانگ اشتروب، محسن شاهین پور، سمیه اولی، پروفسور سید محمد اعرابی

ناشر : سوره مهر

قیمت : ۸۰,۰۰۰ ریال  

افزودن به سبد خرید

اضافه به علاقه مندی ها
  • درباره کتاب
  • درباره نویسنده
  • درباره ناشر
  • نظرات
خلاصه اثر:
پروفسور سید محمد اعرابی:
موضوع تبلیغات را می توان با رویکرد مدیریتی و روان شناسی ملاحظه کرد. این دو رویکرد مکمل یکدیگرند. مدیرت تبلیغات از زیر سیستم های مدیریت ارتباطات و مدیریت روابط عمومی به شمار می رود. مدیریت تبلیغات را می توان امروزه در دوسطح به هم پیوسته مدیریت استراتژیک تبلیغات و مدیریت عمیلیاتی تبلیغات نام گذاری کرد.
رویکرد روان شناسی به تبلیغات، مصرف کننده را محور قرار داده است و به فرایندهای روان شناختی و مکانسیم هایی می پردازد که در هنگام مواجهه مصرف کننده با تبلیغات روی می دهند.
این کتاب بر اساس رویکرد روان شناسی، که کمتر به آن پرداخته شده، تنظیم شده است. رویکرد روان شناختی به کارکردهای اطلاعاتی و ترغیبی می پردازد.این کتاب در فصل های دوم، سوم، و چهارم برکارهای اطلاعاتی تبلیغات ، و در فصل های پنجم ، ششم، و هفتم بر کارکردهای ترغیبی تبلیغات متمرکز شده است. به همین جهت این کتاب را می توان کتابی نو و جامع در زمینه روان شناسی تبلیغات قلمداد کرد.
این کتاب تلاش کرده است از تمامی تئوری ها و الگوهای مطرخ در حوزه روان شناسی به شیوه ای دقیق و روان استفاده کند، تا در همه مقاطع تحصیلی در دانشگاه ها و دوره های آموزشی تخصصی به کار رود...
شرکت انتشارت سوره مهر به‌عنوان متولی انتشارات حوزه هنری و به‌عنوان محل بروز آثار تولیدی حوزه هنری عهده‌دار کلیه امور مربوط به برنامه‌ریزی، طراحی محتوا، تولید فنی، انتشار و توزیع کتاب و نشریات و سایر محصولات فرهنگی هنری این حوزه می‌باشد.
علاوه بر این، سیاستگذاری و کنترل و هدایت فعالیتهای فرهنگی و هنری کشور به واسطه تولید آثار با کیفیت و تاثیرگذار همواره مورد توجه گردانندگان شرکت بوده است. شرکت سوره مهر در حال حاضر با پشت سر گذاردن دوران تاسیس و تثبیت خود، دوران جدیدی را مبتنی بر تحول و توسعه در کلیه جنبه های فنی، سازمانی و انسانی را مد نظر قرار داده است.