رفتار تجاری در آیینه فرهنگ ملل، راهنمایی برای مدیریت جهانی

در دهکده ی جهانی امروز که الگوهای ارتباطی به فرآیندی غیرقابل کنترل و فرامنطقه ای تبدیل شده است. فرهنگ ها نیز مرزها را درنوردید ه اند و بدین سان لزوم و وجوب فراگیری معیارهای فرهنگی سایر ملل در این پیشرفت تدریجی که در ابتدا از جنبه ی اقتصادی توفیق یافته و سپس به سایر زوایای زندگی بشر نفوذ پیدا کرده است. از اصول اساسی مسائل تجاری به حساب می آید.
کتاب حاضر تلاشی است جهت آشناسازی تجار با نقش غیرقابل انکار رفتارها و فرهنگ های تجاری متفاوت در بستر جامعه جهانی. به خاطر گستردگی حوزه ی فرهنگی و رفتارهای تجاری در جوامع امروزی و عصر جهانی شدن و نیز برخورداری این پدیده از ویژگی سیال بودن و حرکت پویا مدارانه، به نظر می رسد مطالعه ی کتاب حاضر بتواند راهگشای برخی مسائل فرهنگی، ارتباطی موجچود بین جوامع متفاوت با پیشینه های فرهنگی مختلف در انجام تجارتی بهتر، مناسب تر و موثرتر به دور از کشاکشها و کشمکش های فرهنگی باشد.
هدف این کتاب ارائه راهنمای عملی برای زنان و مردان خط مقدم دنیای تجارت است کسانی که هر روزه با تفاوتهای ناامید کننده در رسوم و آیین تجارت بین المللی روبرو می شوند. زمانی که در حال آماده سازی اولین چیزی که الآن تبدیل به هشتمین ماموریت تجاری شده است از رئیسم پرسیدم که چطور می شود بر تمام این تفاوتهای بیشمار در فرهنگهای تجاری دور دنیا فائق آمد؟ او با اشتیاق پاسخ داد «نگران این موضوع نباش فقط هر جا که می روی مودب باش .»