توسعه موفقیت آمیز برنامه های رسانه ی اجتماعی در سازمان های ورزشی

رسانه اجتماعی و ورزش. موضوع ورزش و رسانه، مبحث داغ و بحث‌ برانگیزی نمی باشد، این‌طور نیست؟ اگر کمی وقتتان را صرف توییتر کنید (حدس می‌ زنم که هنگام خواندن این کتاب، همین کار را می‌کنید)، می‌ بینید که ورزش و رسانه اجتماعی مثل کره و مربا لازم و ملزوم هم هستند. رسانه اجتماعی ، محلی بزرگ و پرسروصدا برای امتیازات، اینفوگرافیک یا اطلاع‌نگاشت‌ها، گیف ها(GIF)، و اظهار نظرات داغ و تحریک‌ آمیز، شوخی دوستانه و هیجانات است. و من عاشق آن هستم، تا حدی که حرفه‌ای را مرتبط با رسانه اجتماعی خارج از کار با سازمان‌های ورزشی به وجود آوردم. به همین دلیل این کتاب را که جیمی ساندرسون و کریس یاندل - که دو نفر از بهترین‌ ها در رشته‌ ی مربوطه هستند (همان‌ طور که در توییتر با عنوان SportsBiz# بدان اشاره کردم) گردآوری کرده‌اند را، دوست می‌دارم. آن‌ها به رسانه اجتماعی برای سازمان‌های ورزشی از تمامی زوایا نگاه می‌کنند. در این جا، به چرایی رسانه اجتماعی پی می‌بریم یا حداقل امیدوارم که پی ببریم. البته درباره چگونگی آن، حداقل از سوی افرادی که به‌واقع روزانه با آن سر وکار دارند، مطالب کافی وجود ندارد. این افراد همه روزه این دنیا را نفس می‌کشند و با آن زندگی می‌کنند.
آنچه جیمی و کریس انجام داده‌اند، بیان چگونگی آن است. از بازاریابی تا ارتباطات، از مربیان تا بازیکنان، از نظارت بر رعایت مقررات تا فروش بلیت‌ها، از جمع‌آوری اعانه و غیره، رسانه اجتماعی به‌سادگی ساخت یک توییت خنده دار و امید به اینکه وایرال شود ، نیست. مستلزم برنامه‌ریزی و هماهنگی چشمگیر، تعیین اهداف و ارزشیابی، گوش دادن به مسائل و پاسخ به آن‌ها، اصلاح و درخواست و سپس تکرار میباشد.
آن‌ها از طریق مصاحبه با بهترین طرفداران رسانه اجتماعی در فضای ورزشی به اصل مطلب می‌پردازند، اینکه رسانه اجتماعی برای سازمان ورزشی به چه معنایی است و توسعه برنامه موفق به چه نحو است و از اصطلاحات قابل‌درک برای افراد سازمان استفاده می‌کنند. اگرچه آن‌ها هنوز به بحث درباره اینکه آیا GIF با g نرم تلفظ می‌شود یا سخت (بدین معنی که GIF آیا گیف خوانده می‌شود یا جیف) ، خاتمه نداده‌اند.
این کتابی نیست که بعد از خواندن آن با خود بگویید که " اوه، کتاب خوبی بود" و صرفا در قفسه ( یا آرشیو کیندل تان) بگذارید و دیگر به آن نگاه نکنید. ایده‌ها، روش‌ها، و سوالات این کتاب را با مشتریانم در فضای ورزشی بکار برده‌ام. این کتاب نقشه ی اصلی موفقیت است یا حداقل شما را در مسیر موفقیت قرار می‌دهد.
اگر در دنیای رسانه اجتماعی و ورزش کار می‌کنید، یا امیدوارید که یک روز به این صنعت پرهرج و مرج بسیار زیبا ملحق شوید، این کتاب، منبع باارزشی برای شما خواهد بود . آن را روی میز کار یا در کیف دو کولی تان بگذارید (دیگر از کیف‌دستی استفاده نمی‌کنیم، این‌طور نیست؟) و از آن به‌عنوان کتاب راهنما برای سازمان خود استفاده کنید و اغلب به آن رجوع کنید. به هر طریق ممکن مطالب مورد علاقه ی خود را در توییتر منتشر کنید.