بازاریابی سبز (با رویکردی بر گردشگری پایدار)

کتاب بازاریابی سبز (با رویکردی بر گردشگری پایدار) نوشته فواد کهزادی و (... دیگران) به موضوع بازاریابی محیط زیست و کاربردهای آن بر گردشگری پایدار پرداخته است.

بازاریابی سبز یعنی بازاریابی محصولات و خدماتی که به صورت پایدار، به بهبود محیط زیست کمک شایانی می کنند و استفاده از آن ها از منظر محیط زیستی بهتر است. به بیان دیگر ما یا هر فرد دیگری که ادعای استفاده از بازاریابی سبز را داریم، بایستی اصول آن را در صفر تا صد اقدامات و فعالیت های خود رعایت کنیم. اقداماتی مانند تغییر و اصلاح در طراحی محصولات، تغییر در صنعت و فرآیند تولید کالا، بسته بندی زیست محیطی و سایر تغییراتی که لازم است در کنار آن صورت بگیرند تا از تخریب محیط زیست جلوگیری شود. یکی از مشکلات عمده در کشورهای در حال توسعه عدم شناخت کافی از شرایط و متغیرهای محیطی و بالتبع ناآگاهی است از پتانسیل های موجود زیست محیطی در مناطق گوناگون می باشد بر این پایه بسیاری از سرمایه گذاری های انجام شده چه در بخش صنعت، چه در بخش کشاورزی و یا خدمات و گردشگری معمولا به بازدهی مطلوب خود دست نیافته و اتلاف سرمایه و منابع ناشی از عدم تطابق پروژه ها با ویژگی های زیست
محیطی از جمله خصوصیات اقتصادی و بازاریابی این کشورها به شمار می رود. امروزه در دنیا شرکت هایی وجود دارند که علاوه بر سود و زیان خود، برای حفظ محیط زیست نیز اهمیت قائل هستند.