استراتژی بازاریابی : درس و موردکاوی‌ ها (ویراست ششم)

استراتژی بازاریابی : درس و موردکاوی‌ ها (ویراست ششم)

قیمت : ۹۹,۰۰۰ ریال

مولفان کتاب استراتژی بازاریابی معتقدند: « در سرتاسر کتاب، چارچوب برنامه‏ ریزی جامعی را بر اساس انجام تحقیق زمینه‏ یابی متقن، توسعه قابلیت‏های بازاریابی و مزیت رقابتی، طراحی برنامه ‏های بازاریابی یکپارچه، و مدیریت روابط بلندمدت با مشتریان فراهم می‏سازیم. همچنین بر نیاز به یکپارچگی در فرایند برنامه‏ ریزی استراتژیک، و نیز طراحی برنامه‏ های بازاریابی که مبتنی بر اخلاق و مسئول از جنبه اجتماعی باشند، تاکید می‏کنیم. همچنین بر یکپارچه‏ سازی و هماهنگی تصمیمات بازاریابی با دیگر تصمیمات وظایف گوناگون کسب‏ وکار به عنوان کلید دستیابی به ماموریت کلان و چشم‏انداز یک سازمان تاکید می‏کنیم. در سرتاسر کتاب، مثال‏هایی از برنامه‏ ریزی و پیاده‏ سازی موفق را ارائه می‏کنیم تا نشان دهیم چگونه شرکت‏ها با چالش‏های استراتژی بازاریابی در اقتصاد امروز رودررو می‏شوند.»
توضیحات کتاب:
«استراتژی بازاریابی: درس و موردکاوی‌ها» نوشته او.سی.فرل(-1943)، استاد ممتاز دانشگاه در بازاریابی و استاد اخلاق کسب‌وکار در دانشکده مدیریت اندرسن در دانشگاه نیو مکزیکو و مایکل دی. هارتلاین، استاد مدیریت کسب‌وکار در کالج کسب‌وکار دانشگاه ایالتی فلوریدا است.
استراتژی بازاریابی جالب است چون ذاتا مردم‌محور است و هرگز ایستا نیست. آمیخته‌ای متمایز از هنر و علم، استراتژی بازاریابی در مورد افرادی است (درون یک سازمان) که در پی یافتن راه‌هایی برای ایجاد ارزش استثنایی از طریق برآورده ساختن نیازها و خواسته‌های دیگر افراد (مشتریان، سهامداران، شرکای کسب‌وکار و جامعه در کل) و همچنین نیازهای خود سازمان هستند.
این کتاب رویکردی عملی و سرراست برای تحلیل، برنامه‌ریزی و پیاده‌سازی استراتژی‌های بازاریابی فراهم می‌سازد. تمرکز ما مبتنی بر فرایند خلاقی است که در به‌کارگیری دانش و مفاهیم بازاریابی در تدوین و پیاده‌سازی استراتژی بازاریابی استفاده می‌شود. تاکید ما بر تفکر انتقادی، هم تحلیلی و هم خلاقانه، از طریق بحث بر سر مفاهیم و ابزارهای کلیدی استراتژی بازاریابی به دانشجویان اجازه می‌دهد تا جوهره چگونگی اتصال تصمیمات بازاریابی برای خلق یک استراتژی منسجم را درک کنند.
معرفی کتاب:
به یکی از جالب‌ترین، چالش‌برانگیزترین و مهم‌ترین عناوین دوره آموزش کسب‌وکار خود خوش‌آمدید. می‌پرسید چه چیزی استراتژی بازاریابی را چنان جالب، چالش‌برانگیز و مهم می‌سازد؟ برای شروع، استراتژی بازاریابی جالب است چون (1) ذاتا مردم‌محور است و (2) هرگز ایستا نیست. آمیخته‌ای متمایز از هنر و علم، استراتژی بازاریابی در مورد افرادی است (درون یک سازمان) که در پی یافتن راه‌هایی برای ایجاد ارزش استثنایی از طریق برآورده ساختن نیازها و خواسته‌های دیگر افراد (مشتریان، سهامداران، شرکای کسب‌وکار و جامعه در کل) و همچنین نیازهای خود سازمان هستند. استراتژی بازاریابی از روان‌شناسی، جامعه‌شناسی و اقتصاد برای شناخت بهتر نیازها و انگیزه‌های اصلی این افراد- چه مشتریان سازمان باشند (که معمولا حیاتی‌ترین آن‌ها تلقی می‌شوند)، کارکنان آن یا ذی‌نفعان آن - بهره می‌گیرد. به‌طور خلاصه، استراتژی بازاریابی در مورد افرادی است که به دیگر افراد خدمت می‌کنند.
این کتاب برای محیط‌های آموزشی متعددی مناسب است، ازجمله دوره‌های کارشناسی، کارشناسی ارشد و دوره‌های آموزشی شرکت‌ها. در سطح کارشناسی، کتاب برای برنامه‌های عملی انتهای دوره یا دروس جبرانی سطوح بالاتر نظیر «مدیریت بازاریابی»، «استراتژی بازاریابی» یا «خط‌مشی بازاریابی» مناسب است. در این سطح، کتاب چارچوبی عالی فراهم می‌سازد که می‌توان با موردکاوی‌های متنی گنجانده‌شده در کتاب، موردکاوی‌ در یک شرکت واقعی یا شبیه‌سازی رایانه‌ای به‌کار برد. در سطح کارشناسی ارشد، کتاب برای دوره‌های برنامه‌ریزی بازاریابی استراتژیک، استراتژی‌های بازاریابی رقابتی یا به‌عنوان مکملی برای هر دوره مبتنی بر شبیه‌سازی مناسب است. یک بخش رو به رشد از بازار یا همان آموزش درون‌شرکتی، می‌تواند کتاب را به هنگام آموزش افراد حرفه‌ای علاقه‌مند برای تدوین برنامه‌های بازاریابی برای خود یا تفسیر و پیاده‌سازی برنامه‌های دیگران استفاده کنند.
مرتبط با این کتاب

نظرات کاربران
هنوز نظری برای این کتاب ثبت نشده است.