نخبگان و تلویزیون : پژوهشی عملی در مدیریت رسانه
قیمت : ۸۰,۰۰۰ ریال
کتاب «نخبگان و تلویزیون» به قلم محمود اسعدی تازه‌ترین پژوهش این استاد ارتباطات در زمینه مدیریت رسانه است. این کتاب و پژوهش آن به دنبال این مساله است که نحوه استفاده از نخبگان در تولید برنامه‌های تلویزیونی را شناسایی و میزان استفاده از آراء آنها را در این برنامه‌ها مورد کندوکاو قرار دهد. بر همین اساس در این پژوهش سعی شده با مرور مختصر نظریات نخبگان، تلویزیون و اثر پژوهی رسانه، به تعامل میان نخبگان و تلویزیون ایران پرداخته شود.
توضیحات کتاب:
«نخبگان و تلویزیون: پژوهشی علمی در مدیریت رسانه» به قلم محمود اسعدی (-1343)، اثری در حوزه‌ی رسانه و ارتباطات است.
در سرآغاز این کتاب می‌خوانیم:
«قدرت تغییر در رفتار، مهم‌ترین ویژگی رسانه‌ها در عصر حاضر است؛ همان هدفی که فرهنگ‌ها و تمدن‌ها طی قرون و اعصار با ابزار و عناصر متفاوت در پی تحقق آن تلاش کرده‌اند. فیلسوفان، راهبران، نظریهپردازان علوم جامعه‌شناسی فرهنگی، روان‌شناسی اجتماعی، علوم ارتباطات، مدیریت، علوم سیاسی و فلسفه با ارائه نظریات و شیوه‌های مختلف سعی در اقناع مخاطبان داشته‌اند. از ارسطو به عنوان نخستین کسی که در آثار کلاسیک خود راجع به فن خطابه، اقناع را تجزیه و تحلیل نمود تا شخصیتهای معاصر مانند ورنر سورین و جیمز تانکارد، نظریهپردازان متعددی با ارائه نظریه‌های اقناع، فنون آن و جهت‌گیری‌های جدید در پی تغییر نگرش و اثربخشی مخاطبان بوده و هستند. نظریه نخبهگرایی در حوزه علوم اجتماعی گرچه نظریه‌ای کلاسیک است اما با تبدیل و سازگاری همچنان تازه و کارآمد است. بر این اساس تمرکز قدرت اجتماعی در دست عده قلیلی از نخبگان حاکم در همه جوامع اجتناب‌ناپذیر است و تاریخ سیاست تاریخ سلطه نخبگان است. از دیگر سو تلویزیون مصداق عینی رسانه‌های پرنفوذ است: اطلاع‌رسانی به هنگام، استناد، پویایی توام با جذابیت صوتی و تصویری این رسانه را در عداد پرقدرت‌ترین عناصر عصر قرار داده است. نظریه‌ها و مدل‌های ارتباطی، تئوری‌های روان‌شناسی اجتماعی، ایده‌های نو فیلسوفان و اهالی فرهنگ در حوزه‌های زبانشناسی، مدیریت و جامعه شناسی انتقادی در دو دهه اخیر مبین نقش اساسی تلویزیون و نخبگان در تبیین مفاهیم متفاوت اجتماعی، فرهنگی است.»
معرفی کتاب:
تلویزیون به عنوان نهادی اجتماعی، معنا‌ساز و انسجام‌بخش و نخبگان به مثابه مرجع نهایی در عرصه فرهنگ و اندیشه و یکی از گروه‌های ذی نفوذ و بزعم صاحب‌نظران علوم ارتباطات، بازیگر اصلی اطلاعاتی معاصر در جامعه امروز مطرح‌اند. مدیریت عالی هر سازمانی برای اداره و تنظیم روابط سازمانی، به انسان‌های هوشمند، خلاق و متخصص نیاز دارد، در نظام مدیریت رسانه‌ای، به خصوص سازمان تلویزیون نیاز به حضور و نفوذ نخبگان به مراتب افزون‌تر است. اکنون بنظر می‌رسد شکاف بین نخبگان و رسانه ملی عمیق‌تر شده است و این مشکل به تعالی فرهنگ و اندیشه لطمه می‌زند. با عنایت به تاثیر نفوذ متقابل نخبگان و تلویزیون در جامعه، بررسی چگونگی ارتباط مدیریت تلویزیون و نخبگان به منظور ارتقاء فرهنگ عمومی، پیش‌گیری از نفوذ فرهنگ بیگانگان و خود باوری و نوآوری؛ مساله اصلی این کتاب است.
این مطالعه در پی آن است تا نحوه استفاده از نخبگان را در تولید برنامه‌های تلویزیونی تبیین کند. آیا در تهیه و تدوین برنامه‌های تلویزیونی جمهوری اسلامی ایران از آراء و افکار نخبگان به طور برنامه‌ریزی شده استفاده می‌شود؟ آیا برنامه مدون و مشخصی برای حضور فکری و فیزیکی نخبگان به عنوان شخصیتهای صاحب رای و فضل در تلویزیون وجود دارد؟ آیا راهی برای تغییر محتوای برنامه‌ها با هدف پرارزش‌تر کردن آنها متصور هست؟ و در صورتی که مدیریت تلویزیون بخواهد از نخبگان در خصوص برنامه‌سازی استفاده کند چه تحولات ساختاری و عملیاتی باید انجام شود؟ با توجه به سرعت تولید، نفوذ و گستره تلویزیون در ایران بررسی و ارائه الگویی جهت ارتباط مستمر نخبگان با مدیریت عالی تلویزیون به منظور اقناع مخاطب مفید فایده است.
آثار اجتماعی و روان‌شناختی رسانه تلویزیون بر ذهن و ضمیر مخاطب آنچنان وسیع و پردامنه است که حضور گسترده، عمیق و تاثیرگذار نخبگان را در همه عرصه‌های پژوهش، تولید و پخش برنامه‌های تلویزیونی می‌طلبد.
مرتبط با این کتاب
نظرات کاربران
